Streszczenia rozdziałów

Każdy rozdział Przewodnika rozpoczyna się od krótkiego Streszczenia odpowiedniego rozdziału podręcznika. Ułatwia to szybkie i precyzyjne uchwycenie definicji, koncepcji i sedna zagadnienia, które trzeba zrozumieć i zapamiętać.
Wybierz z menu interesującą Cię część i rozdział.

Część 1	MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU
Rozdział 1	Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie
Rozdział 2	Wpływ środowiska na funkcjonowanie marketingu
Rozdział 3	Rynek docelowy
Część 2	BADANIA MARKETINGOWE
Rozdział 4	System informacji marketingowej
Rozdział 5	Organizowanie i metody badań marketingowych
Rozdział 6	Studia nad postępowaniem konsumentów
Część 3	ZARZĄDZANIE PRODUKTEM
Rozdział 7	Planowanie marketingowe produktu
Rozdział 8	Kierowanie rozwojem produktu
Część 4	ORGANIZOWANIE DYSTRYBUCJI PRODUKTÓW
Rozdział 9	Kanały dystrybucji i dystrybucja hurtowa
Rozdział 10	Logistyka w dystrybucji
Rozdział 11	Dystrybucja detaliczna
Część 5	PROMOCJA PRODUKTÓW
Rozdział 12	Podstawy promocji
Rozdział 13	Reklama produktów
Rozdział 14	Akwizycja
Rozdział 15	Public Relations i środki popierania sprzedaży
Część 6	PROGRAMOWANIE CEN PRODUKTÓW
Rozdział 16	Polityka cen
Rozdział 17	Zasady kalkulacji cen
Część 7	ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE
Rozdział 18	Strategie marketingowe
Rozdział 19	Planowanie marketingowe
Rozdział 20	Organizowanie i kontrola działalności marketingowej
Część 8	ELEMENTY ZARZĄDZANIA PRODUKTAMI PRZEMYSŁOWYMI I USŁUGAMI
Rozdział 21	Kierowanie rozwojem produktów przemysłowych
Rozdział 22	Kierowanie rozwojem usług
Część 9	MARKETING MIĘDZYNARODOWY
Rozdział 23	Podstawy marketingu międzynarodowego
Rozdział 24	Analiza środowiska międzynarodowego
Rozdział 25	Organizowanie marketingu międzynarodowego