Spis treści
| Część 1 | MODEL FUNKCJONOWANIA MARKETINGU |
| Rozdział 1 | Przesłanki działalności marketingowej w przedsiębiorstwie |
| Rozdział 2 | Wpływ środowiska na funkcjonowanie marketingu |
| Rozdział 3 | Rynek docelowy Studium przypadków marketingowych |
| Część 2 | BADANIA MARKETINGOWE |
| Rozdział 4 | System informacji marketingowej |
| Rozdział 5 | Organizowanie i metody badań marketingowych |
| Rozdział 6 | Studia nad postępowaniem konsumentów Studium przypadków marketingowych |
| Część 3 | ZARZĄDZANIE PRODUKTEM |
| Rozdział 7 | Planowanie marketingowe produktu |
| Rozdział 8 | Kierowanie rozwojem produktu Studium przypadków marketingowych |
| Część 4 | ORGANIZOWANIE DYSTRYBUCJI PRODUKTÓW |
| Rozdział 9 | Kanały dystrybucji i dystrybucja hurtowa |
| Rozdział 10 | Logistyka w dystrybucji |
| Rozdział 11 | Dystrybucja detaliczna Studium przypadków marketingowych |
| Część 5 | PROMOCJA PRODUKTÓW |
| Rozdział 12 | Podstawy promocji |
| Rozdział 13 | Reklama produktów |
| Rozdział 14 | Akwizycja |
| Rozdział 15 | Public Relations i środki popierania sprzedaży Studium przypadków marketingowych |
| Część 6 | PROGRAMOWANIE CEN PRODUKTÓW |
| Rozdział 16 | Polityka cen |
| Rozdział 17 | Zasady kalkulacji cen Studium przypadków marketingowych |
| Część 7 | ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE |
| Rozdział 18 | Strategie marketingowe |
| Rozdział 19 | Planowanie marketingowe |
| Rozdział 20 | Organizowanie i kontrola działalności marketingowej Studium przypadków marketingowych |
| Część 8 | ELEMENTY ZARZĄDZANIA PRODUKTAMI PRZEMYSŁOWYMI I USŁUGAMI |
| Rozdział 21 | Kierowanie rozwojem produktów przemysłowych |
| Rozdział 22 | Kierowanie rozwojem usług Studium przypadków marketingowych |
| Część 9 | MARKETING MIĘDZYNARODOWY |
| Rozdział 23 | Podstawy marketingu międzynarodowego |
| Rozdział 24 | Analiza środowiska międzynarodowego |
| Rozdział 25 | Organizowanie marketingu międzynarodowego Studium przypadków marketingowych |
| ZAŁOŻENIA DO PROJEKTÓW MARKETINGOWYCH ODPOWIEDZI NA SPRAWDZIANY WIADOMOŚCI SPIS PRZYPADKÓW MARKETINGOWYCH | |
