Rozdział 23
Podstawy marketingu międzynarodowego
Podstawowa działalność marketingu międzynarodowego wspierana jest działalnością pomocniczą, taką jak
kontrola ładunków
promocja
spedycja
ubezpieczenia
Producenci mogą uczestniczyć w międzynarodowej wymianie ze względów
demograficznych
ekonomicznych
kulturowych
politycznych
Teoria Ricardo przyjmuje wiele nierealnych założeń, gdyż uwzględnia
dwa kraje i dwa produkty
jeden czynnik produkcji
koszty transportu
równomierne rozmieszczenie zasobów i kapitału
Źródłami przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa są
kapitał
transfer technologii
umiejętność zarządzania zasobami
wydajny proces produkcyjny
Czynnikiem rozwoju wymiany międzynarodowej jest
postęp w komunikacji
postęp w transporcie
ujednolicenie negocjacji
usprawnienie rozliczeń finansowych
Możemy wyróżnić cztery fazy międzynarodowego cyklu życia produktu
dynamiczny rozwój produkcji i eksportu
eksport produktu do kraju, który zainicjował import
produkt wytwarzany za granicą staje się konkurencyjny dla pierwotnego producenta
rozpoczęcie wytwarzania produktu za granicą
Importer musi uzasadnić wybór eksportera
informacją o infrastrukturze
rachunkiem ekonomicznym
reputacją
solidnością wywiązywania się z umów
Największymi mankamentami rozwoju polskiego przemysłu są
brak tanich kredytów na inwestycje
nieekonomiczne skale produkcji
niesprawna działalność operacyjna
subwencje państwowe
Zysk z eksportu może być wykorzystany do
modernizacji parku maszynowego
realizacji nowych strategii marketingu mix
rozszerzenia prac badawczo-rozwojowych
usprawnienia zaopatrzenia materiałowo-technicznego
Przedsiębiorstwo międzynarodowe opiera swoją działalność na
niewykorzystanej sile nabywczej ludności
odrębności kultur
podobieństwie i uniwersalizacji potrzeb nabywców
produktach, które czynią życie łatwiejszym
