Rozdział 13
Reklama produktów
Cele reklamy powinny być modyfikowane w zależności od
budżetu reklamy
celów działalności marketingowej
sytuacji rynkowej
zmiany zarządu przedsiębiorstwa
Reklama przedsiębiorstwa koncentruje się na promocji
nazwy i logo
oryginalnych przedsięwzięć
problemów pojawiających się na rynku
sukcesów przedsiębiorstwa
Reklama pionierska określa
gdzie produkt można kupić
jak produkt może być użyty
popyt pierwotny na kategorie produktu
popyt pierwotny na kategorie produktu
Celem kampanii reklamowej banku może być powiadomienie nabywców o
dogodnej lokalizacji oddziałów
obsłudze przez nowy personel
usługach automatów bankowych
zniesieniu opłat za prowadzenie konta czekowego
Skuteczność przekazu zależy od
częstotliwości powtórzeń
kosztu dotarcia do nabywców
poziomu wykształcenia nabywców
zasięgu środków przekazu
Ogłoszenia gazetowe
są długo przechowywane
docierają do dużej liczby czytelników
powodują powolną reakcję nabywców
przekazywane są szybko
Ogłoszenia w czasopismach charakteryzują się
dłuższym czasem oddziaływania na nabywców
możliwością rozpowszechniania poza nabywcę czasopisma
ograniczoną objętością treści ogłoszenia
wysoką jakością i ładnymi kolorami
Ogłoszenie radiowe jest
kierowane do określonego kręgu słuchaczy
prezentowane w sposób oficjalny
rozpowszechnione szybko
tanie
Marketing bezpośredni dostarcza nabywcom
ekspresową realizację zamówień
obsługę w niszach rynkowych
produkty w formie podarunków
wygodę i oszczędność czasu
Niedogodnością marketingu bezpośredniego jest sposób zwrotu produktu
Prawda
Fałsz
