Prawidłowości związane z postępowaniem konsumentów nie znajdują zastosowania w postępowaniu nabywców kupujących produkty na użytek przedsiębiorstw, instytucji i organizacji działających nie dla zysku.

Zakupy na kredyt są determinowane tylko przez dostępność kredytu.

Wygoda i status mogą być motywami zakupu produktów luksusowych i realizacji zakupu w wysoko wyspecjalizowanych sklepach.

Potrzeby fizjologiczne i psychologiczne są trudne, a nieraz niemożliwe do dokładnego określenia.

Motywy są zawsze demonstrowane otwarcie i dlatego są łatwe do identyfikacji.

W wywiadach pogłębionych zadajemy z reguły pytania bezpośrednio związane z tematem.

Każdy konsument może inaczej patrzeć na reklamowany produkt.

Konkurenci powoli naśladują przychylny wizerunek popularnych produktów.

Przychylna postawa konsumenta wobec produktu jest równoznaczna z zamiarem jego zakupu.

Ludzie w ciągu swojego życia mogą przechodzić z jednej klasy społecznej do drugiej.