Tematami badań przyczynkowych są potrzeby i preferencje nabywców.

Badania marketingowe opierają się na standardach, które nadają się do powszechnego zastosowania.

Badania marketingowe mogą być prowadzone tylko we własnym zakresie przez przedsiębiorstwo.

Proces badawczy może ulec skróceniu i doprowadzić do wcześniejszego rozwiązania problemu, zanim badania zostaną ukończone.

Podczas definiowania problemu pomocne może okazać się ustalenie pewnego schematu pytań.

Analiza sytuacji nie ma związków z testowaniem hipotez.

Sondaże służą do zbierania danych wyrażających obiektywne odczucia respondentów, które są możliwe do pomiaru.

Materiały wtórne są pomocne do podjęcia decyzji marketingowych, jednak rzadko pozwalają na dogłębne zrozumienie i analizę szczegółowo precyzowanych problemów badawczych.

Zaletą metody delfickiej jest łatwość dotarcia do respondentów, a wadą jest to, że zajmuje dużo czasu.

Próba losowa polega na wybraniu reprezentatywnych jednostek z populacji generalnej.