Rozdział 3
Rynek docelowy
Rynek produktu definiujemy jako grupę nabywców posiadających ____________ potrzeby i sprzedawców oferujących produkty służące do zaspokojenia tych potrzeb.
określone
oryginalne
podobne
realne
Definicja rynku __________ musi zawierać, oprócz opisu cech produktu, także jego przeznaczenie użytkowe.
docelowego
lokalnego
potencjalnego
zbytu
Zasięg ____________ rynku wpływa na ograniczenie lub rozszerzenie potencjału wytwórczego producenta.
geograficzny
cywilizacyjny
kulturowy
terytorialny
Jeżeli ludzie myślą o samochodach, to stawiają Mercedesa wyżej niż Toyotę ze względu na _________.
cenę
popularność
trwałość
wizerunek
Podstawą tworzenia segmentów rynku powinny być wyniki ____________, które dają odpowiedź na pytanie, jakie kryteria powinien wybrać producent.
analizy sprzedaży
analizy wartości
audytu
badań marketingowych
Ujemną stroną koncentracji na jednym segmencie rynku jest ________ zmniejszenia się dochodów.
generacja
możliwość
prewencja
ryzyko
Wiek osoby wpływa na inne cechy demograficzne, takie jak: wykształcenie, status w rodzinie i w pewnym stopniu na __________.
autorytet
dochód
fatum
zawód
Kryterium ____________ może być użyte do segmentacji rynku mebli, samochodów, niektórych artykułów sportowych, usług turystycznych i artykułów kosmetycznych.
dochodowe
majątkowe
wieku
wykształcenia
W przypadku wielostronnego przeznaczenia użytkowego produktu można projektować specjalne ___________ do użycia produktu w określonym celu, zapewnić dodatkowe bezpieczeństwo czy większą wygodę w transporcie.
narzędzia
obudowy
opakowania
rampy
Podczas zakupów ____________ nabywcy z reguły akceptują cenę i warunki zakupu.
impulsowych
okazyjnych
restytucyjnych
rutynowych