Rozdział 4
Projekt badania
Badania przeprowadzone przez Indicator są przykładem badań:
eksploracyjnych
opisowych
przyczynowych
na danych wtórnych
Zastosowanie wywiadów grupowych w tym kontekście badawczym może dotyczyć:
weryfikacji odsetka respondentów rozpoznających samochody marki Mercedes
oceny trendów popularności poszczególnych marek
zrozumienia możliwych przyczyn rozpoznawania marek samochodów
określenia wpływu marki na postrzeganą jakość samochodu
Badania przeprowadzone przez agencję stanowią przykład badań:
omnibusowych
panelowych
sondażowych
testowych
| Posiadana marka samochodu | Planowany zakup nowego samochodu | Razem | |||
|---|---|---|---|---|---|
| Fiat | Opel | Volkswagen | Daewoo | ||
| Fiat | 250 | 50 | 70 | 0 | 370 |
| Opel | 0 | 100 | 30 | 0 | 130 |
| Volkswagen | 0 | 27 | 100 | 0 | 127 |
| Daewoo | 50 | 10 | 10 | 53 | 123 |
| Razem | 300 | 187 | 210 | 53 | 750 |
Fiat
Opel
Volkswagen
Daewoo
| Posiadana marka samochodu | Planowany zakup nowego samochodu | Razem | |||
|---|---|---|---|---|---|
| Fiat | Opel | Volkswagen | Daewoo | ||
| Fiat | 250 | 50 | 70 | 0 | 370 |
| Opel | 0 | 100 | 30 | 0 | 130 |
| Volkswagen | 0 | 27 | 100 | 0 | 127 |
| Daewoo | 50 | 10 | 10 | 53 | 123 |
| Razem | 300 | 187 | 210 | 53 | 750 |
Fiat
Opel
Volkswagen
Daewoo
| Posiadana marka samochodu | Planowany zakup nowego samochodu | Razem | |||
|---|---|---|---|---|---|
| Fiat | Opel | Volkswagen | Daewoo | ||
| Fiat | 250 | 50 | 70 | 0 | 370 |
| Opel | 0 | 100 | 30 | 0 | 130 |
| Volkswagen | 0 | 27 | 100 | 0 | 127 |
| Daewoo | 50 | 10 | 10 | 53 | 123 |
| Razem | 300 | 187 | 210 | 53 | 750 |
Fiat
Opel
Volkswagen
Daewoo
| Posiadana marka samochodu | Planowany zakup nowego samochodu | Razem | |||
|---|---|---|---|---|---|
| Fiat | Opel | Volkswagen | Daewoo | ||
| Fiat | 250 | 50 | 70 | 0 | 370 |
| Opel | 0 | 100 | 30 | 0 | 130 |
| Volkswagen | 0 | 27 | 100 | 0 | 127 |
| Daewoo | 50 | 10 | 10 | 53 | 123 |
| Razem | 300 | 187 | 210 | 53 | 750 |
Fiata
Opla
Volkswagena
Daewoo
| Posiadana marka samochodu | Planowany zakup nowego samochodu | Razem | |||
|---|---|---|---|---|---|
| Fiat | Opel | Volkswagen | Daewoo | ||
| Fiat | 250 | 50 | 70 | 0 | 370 |
| Opel | 0 | 100 | 30 | 0 | 130 |
| Volkswagen | 0 | 27 | 100 | 0 | 127 |
| Daewoo | 50 | 10 | 10 | 53 | 123 |
| Razem | 300 | 187 | 210 | 53 | 750 |
równowagą
przesunięciem preferencji w kierunku Volkswagena
przesunięciem preferencji w kierunku Opla
przesunięciem preferencji z obu marek na rzecz Daewoo
Najczęściej tego rodzaju analiza jest w pełni możliwa w badaniach:
reprezentacyjnych sondażowych
omnibusowych
kohortowych
panelowych
Drukuj
