Wprowadzenie
Mamy przyjemność przedstawić Państwu internetowy aneks do książki Gilberta Churchilla Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. Jest on, w zamierzeniu autorów, zarówno uzupełnieniem podręcznika, skierowanym do studentów, jak i zbiorem materiałów pomocniczych dla wykładowców.
Aneks składa się z następujących części:
- testów sprawdzających stopień opanowania materiału z podręcznika,
- studiów przypadków pochodzących głównie z polskiej praktyki gospodarczej, poświęconych tematyce poszczególnych rozdziałów,
- testów wyboru dotyczących sytuacji opisywanych w studiach przypadków,
- zauważonych błędów i komentarzy do poszczególnych rozdziałów.
Mamy nadzieję, że aneks pozwoli na jeszcze bardziej owocną lekturę tego znakomitego podręcznika.