Dla wykładowców
- I. Badania marketingowe, proces badań i definicja problemu
- 1. Badanie marketingowe jako działalność wszechogarniająca
- 2. Alternatywne podejścia do wywiadu marketingowego
- 2a. Etyka badań marketingowych
- 3. Proces badawczy i formułowanie problemu
- 3a. Teoria podejmowania decyzji Bayesa
- II. Projektowanie badania
- 4. Projekt badania
- 5. Projekty przyczynowe
- III. Metody i formy zbierania danych
- 6. Zbieranie danych: dane wtórne
- 7. Zbieranie danych: dane pierwotne
- 8. Formularze do zbierania danych
- 9. Mierzenie postaw
- 9a. Opracowywanie map percepcyjnych
- 9b. Pomiar wieloczynnikowy
- 9c. Pomiar psychologiczny
- IV. Projektowanie próby i zbieranie danych
- 10. Procedury doboru próby
- 11. Wielkość próby
- 12. Zbieranie danych: procedury terenowe i błędy nie związane z doborem próby
- V. Analiza i interpretacja danych
- 13. Analiza danych: kroki wstępne
- 14. Analiza danych: problemy podstawowe
- 14a. Testowanie hipotezy
- 15. Analiza danych: badanie różnic
- 15a. Analiza wariancji
- 16. Analiza danych: badanie związku
- 16a. Nieparametryczne miary związku
- 17. Analiza danych: analiza dyskryminacyjna, czynnikowa i skupień
- VI. Przygotowanie raportu z badań
- 18. Raport z badań
