Spis treści książki

Pełny spis treści w formacie pdf (18KB).

CZĘŚĆ I. BADANIA MARKETINGOWE, PROCES BADAŃ I DEFINICJA PROBLEMU
1. Badanie marketingowe jako działalność wszechogarniająca
2. Alternatywne podejścia do wywiadu marketingowego
2a. Etyka badań marketingowych
3. Proces badawczy i formułowanie problemu
3a. Teoria podejmowania decyzji Bayesa
CZĘŚĆ II. PROJEKTOWANIE BADANIA
4. Projekt badania
5. Projekty przyczynowe
CZĘŚĆ III. METODY I FORMY ZBIERANIA DANYCH
6. Zbieranie danych: dane wtórne
7. Zbieranie danych: dane pierwotne
8. Formularze do zbierania danych
9. Mierzenie postaw
9a. Opracowywanie map percepcyjnych
9b. Pomiar wieloczynnikowy
9c. Pomiar psychologiczny
CZĘŚĆ IV. PROJEKTOWANIE PRÓBY I ZBIERANIE DANYCH
10. Procedury doboru próby
11. Wielkość próby
12. Zbieranie danych: procedury terenowe i błędy nie związane z doborem próby
CZĘŚĆ V. ANALIZA I INTERPRETACJA DANYCH
13. Analiza danych: kroki wstępne
14. Analiza danych: problemy podstawowe
14a. Testowanie hipotezy
15. Analiza danych: badanie różnic
15a. Analiza wariancji
16. Analiza danych: badanie związku
16a. Nieparametryczne miary związku
17. Analiza danych: analiza dyskryminacyjna, czynnikowa i skupień
CZĘŚĆ VI. PRZYGOTOWANIE RAPORTU Z BADAŃ
18. Raport z badań

Badania Marketingowe. Podstawy Metodologiczne

Gilbert Churchill

Podręcznik Gilberta Churchilla należy do najczęściej wykorzystywanych w amerykańskich i zachodnioeuropejskich uczelniach wyższych. Teraz książkę tę oddajemy w ręce polskich czytelników, mając nadzieję, że będzie równie dobrze przyjęta.

więcej »

Copyright © 1997-2017 Wydawnictwo Naukowe PWN SA
infolinia: 0 801 33 33 88