Spis treści książki

Pełny spis treści w formacie pdf (18KB).

CZĘŚĆ I. BADANIA MARKETINGOWE, PROCES BADAŃ I DEFINICJA PROBLEMU

1. Badanie marketingowe jako działalność wszechogarniająca

2. Alternatywne podejścia do wywiadu marketingowego

2a. Etyka badań marketingowych

3. Proces badawczy i formułowanie problemu

3a. Teoria podejmowania decyzji Bayesa

CZĘŚĆ II. PROJEKTOWANIE BADANIA

4. Projekt badania

5. Projekty przyczynowe

CZĘŚĆ III. METODY I FORMY ZBIERANIA DANYCH

6. Zbieranie danych: dane wtórne

7. Zbieranie danych: dane pierwotne

8. Formularze do zbierania danych

9. Mierzenie postaw

9a. Opracowywanie map percepcyjnych

9b. Pomiar wieloczynnikowy

9c. Pomiar psychologiczny

CZĘŚĆ IV. PROJEKTOWANIE PRÓBY I ZBIERANIE DANYCH

10. Procedury doboru próby

11. Wielkość próby

12. Zbieranie danych: procedury terenowe i błędy nie związane z doborem próby

CZĘŚĆ V. ANALIZA I INTERPRETACJA DANYCH

13. Analiza danych: kroki wstępne

14. Analiza danych: problemy podstawowe

14a. Testowanie hipotezy

15. Analiza danych: badanie różnic

15a. Analiza wariancji

16. Analiza danych: badanie związku

16a. Nieparametryczne miary związku

17. Analiza danych: analiza dyskryminacyjna, czynnikowa i skupień

CZĘŚĆ VI. PRZYGOTOWANIE RAPORTU Z BADAŃ

18. Raport z badań