Rozdział 9
Mierzenie postaw

Definicja operacyjna określa:

relacje między analizowanymi kategoriami
sposób rozumienia kategorii
sposób pomiaru kategorii
wyjaśnienie przyczynowe kategorii


Podstawowe równanie teorii pomiaru psychologicznego jest następujące:

wartość obserwowalna = wartość prawdziwa + błąd pomiaru
wartość prawdziwa = wartość obserwowalna + błąd pomiaru
wartość obserwowalna = wartość prawdziwa - błąd pomiaru
wartość prawdziwa = wartość obserwowalna - błąd pomiaru


Jeżeli wyniki uzyskane na podstawie danej skali pozostają w silnym związku z wynikami uzyskanymi w innej skali, wówczas można przypuszczać, że skala ma wysoką:

rzetelność
trafność prognostyczną
trafność dyskryminacyjną
trafność zbieżną


Jeżeli wynik prawdziwy jest równy wynikowi obserwowanemu, to skala jest:

trafna
rzetelna
trafna i rzetelna
trafna, ale nierzetelna


Według wzoru α-Cronbacha rzetelność skali jest wysoka, jeżeli:

liczba pozycji jest mała
wariancja pozycji jest niska, a wariancja całej skali wysoka
wariancja pozycji jest wysoka, a wariancja całej skali jest niska
korelacje między pozycjami są niskie


Niski błąd przypadkowy pomiaru daną skalą oznacza najczęściej wysoką trafność tej skali:

tak
nie


Skala trafna jest również skalą rzetelną:

tak
nie


Ocena stabilności skali jest możliwa dzięki zastosowaniu metody powtórzenia pomiaru:

tak
nie


Metoda połówkowa pozwala na ocenę trafności teoretycznej skali:

tak
nie


Jeżeli korelacja między dwiema pozycjami wynosi 0,7, to współczynnik α jest równy 0,7:

tak
nie


Drukuj

Badania Marketingowe. Podstawy Metodologiczne

Gilbert Churchill

Podręcznik Gilberta Churchilla należy do najczęściej wykorzystywanych w amerykańskich i zachodnioeuropejskich uczelniach wyższych. Teraz książkę tę oddajemy w ręce polskich czytelników, mając nadzieję, że będzie równie dobrze przyjęta.

więcej »

Copyright © 1997-2024 Wydawnictwo Naukowe PWN SA
infolinia: 0 801 33 33 88