Rozdział 9a
Opracowywanie map percepcyjnych
Mapa przedstawiona na rysunku została zbudowana na podstawie:
ocen podobieństw marek
ocen preferencji marek
analizy czynnikowej na podstawie atrybutów
analizy dyskryminacji na podstawie atrybutów
Zaletą tego podejścia jest:
naturalność i holistyczność porównań
uproszczony obraz percepcji
łatwość nazwania wymiarów
możliwość zastosowania pełnego zestawu atrybutów
Wadą tego podejścia jest:
założenie, że percepcja całości nie jest sumą percepcji części
trudność nazwania wymiarów
wymóg specjalistycznych programów komputerowych
wymóg pełnego zestawu cech
Mapa wielowymiarowa dla ocen podobieństwa marek wód perfumowanych
"J'adore" w porównaniu do "Chic woman" jest:
bardziej preferowany niż "L'eau D'Issey"
mniej preferowany niż "L'eau D'Issey"
bardziej podobny do "L'eau D'Issey"
mniej podobny do "L'eau D'Issey"
Indeks nacisku dla ocen podobieństwa wód perfumowanych
Optymalna liczba wymiarów wynosi:
1
2
3
4
Mapa wielowymiarowa dla ocen podobieństwa marek wód perfumowanych
Liczba porównań dla ukazanych na mapie marek wynosi:
11
22
33
55
Mapa wielowymiarowa dla ocen podobieństwa marek wód perfumowanych
Podstawą oceny marek były atrybuty: cena i zapach:
Tak
Nie
Mapa wielowymiarowa dla ocen podobieństwa marek wód perfumowanych
Nie ma różnic między percepcją "Joop Muse" i "Laura":
Tak
Nie
Indeks nacisku dla ocen podobieństwa wód perfumowanych
"Akcent" na skali wielowymiarowej ukazuje:
stopień dopasowania do danych pierwotnych skali
ważność wymiarów skali
Indeks nacisku dla ocen podobieństwa wód perfumowanych
Im większy "akcent", tym lepiej:
Tak
Nie